婚纱摄影推广

大型婚纱摄影机构的百度推广

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发表时间:2021-06-16 15:27


  大型婚纱摄影机构的百度推广:


  比如金夫人、蒙娜丽莎婚纱摄影这样的机构,在全国都有分店,而且一年在网络推广上花的钱几千万。

婚纱摄影

  (1)账户结构:大型公司主推婚纱摄影项目,该行业属于本地化服务,但因行业原因业务范围较广,每个地域推广策略不同,可按照服务项目与地域组合建立不同计划,并通过地域设置来提交不同的关键词。计划如下


  (2)推广地域:全国推广


  (3)预算配比:由于大型公司在当地品牌知名度较高,无论是在网络还是传统媒体广告都已投入大量的推广费用,可将广告费用重点投入外地扩大知名度,抢占流量。预算投入力度建议:外省>本省非本地>本地配比为5:3.5:1.5


  (4)关键词:大型公司资金实力雄厚,注重品牌及转化,关键词要尽量覆盖全面,除了提交相关性较高的品牌词、核心词、长尾词、竞品词外,在本地市场可适当提交流量高的人群词汇,降低出价。在外省与本省非本地推广,关键词提交应+地域前缀。由于网民搜索习惯不同,在本地推广:关键词+地域前缀与无地域前缀。竞品词计划里,提交的关键词应与自己品牌实力相当的同行品牌词。并且定期往账户里面添加拓展效果转化较好的词以及利用百度指数添加上升检索量高的关键词。


  (5)时段设置:建议24小时全天在线


  (6)关键词匹配模式:多种匹配模式相结合。长尾词、品牌词、竞品词前期可用广泛匹配,根据搜索词报告及效果统计,不断优化关键词匹配模式。三高词汇可采用分匹配模式出价,可将价格高的核心关键词设置精确/短语,再复制计划将价格降低,使用广泛匹配获取更多流量,降低账户整体ACP,提升效果。


  (7)关键词出价:一般成熟客户都会有做品牌广告,有投品牌广告的品牌词建议在当地的价格降低,重点提高外地的出价。没做品牌广告的品牌词,离本地越近的地方,出价越高,反之越低。


  (8)创意与样式:在创意引导品牌理念,塑造品牌形象,针对网民不同的搜索意图撰写相关性好的创意。在提交展现样式上,附加创意、动态创意、问答营销、闪投、凤巢图文、凤巢视频、婚庆知心等所有样式建议提交。


  (9)季节推广:婚纱摄影行业虽然淡旺季比较明显,对于大型公司来说,建议全年投放


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