婚纱摄影推广

如何玩转婚纱摄影行业的广告投放,提升客咨有效率?

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发表时间:2021-06-09 11:27

      关于婚纱摄影行业应该如何降低获客成本,如何更有效的做好并玩转婚纱摄影行业呢?

婚纱摄影

一、提升投放人群精准度


  潜在的目标用户身上被贴上了许多的标签,想要精准挖掘此类用户,定向功能必不可少。包括后台的定向设置、人群拓展工具等。而如何更加精准的投放到意向客户呢?


  首先,我们需要通过数据来分析已转化的目标人群。由于婚纱摄影行业受时间限制较大,因此最好选取近半年或3个月的已转化人群或跟踪人群进行分析。


  然后,借助DMP系统(人群标签管理系统)对目标人群进行标签分析。经大量数据表明,婚纱摄影行业目标用户多为热爱音乐、喜欢拍照、新鲜事物接受度高的新生代。


  接着,通过人群管理的功能锁定更高意愿的目标用户,如关键词、LBS、lookalike方式从腾讯系产品挖掘精准用户,降低客咨无效率。


  最后,将分析的结果和挖掘的人群进行学习拓展,并进行对接投放。

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  二、用更多内容的展现样式抓取意向用户


  如果广告仅仅曝光到用户,但无法吸引关注产生互动,那这便是无效的曝光。创意素材的质量往往是影响获取有效客咨的关键步骤。


  不同的广告展现样式对客咨有效率的影响很大,根据以往广告投放测试的结果可以了解到,视频类广告比图片类广告更生动,更能吸引用户的注意力,并且传递更多信息,素材展现的产品内容越多,用户对产品了解越清晰,便能够增加其转化的概率。


  如下图案例所示,视频广告(沉浸视频流)相比图片素材而言,因其突出拍摄服务及拍摄效果,让用户更真实体会到品牌的实力及服务的内容,因此客咨有效率相对也会更高。


  而随心互动的广告,在模仿GIF效果、打造有趣吸引的素材同时,也展现了不同客片内容,使得点击用户的意向更加强烈。


  最后,图文类的广告,虽然用了拼图的方式,但是展现的内容较少,建议单图文类型可设计为4-5宫格等模式,以展现更多的产品特点。


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